あなたも確実に「ステマ」に操られている！　

「ステマ（ステルスマーケティング）」とは、サクラやヤラセを消費者に気づかれないように行う販売戦略のことである。

そんな「ステマ」が、いかに我々の生活の中溢れてしまっているのかということを事例を交えて紹介し、その上で「ステマ」に騙されないための、その見破り方を伝授する。

現代の生活においては、ほぼ皆が「ステマ」に触れている環境にある。

「自分には関係のないことだ」とは誰も言えない状況の今、是非本物を見極める力をつけていただきたい。

第１章　ステマ入門　

ステマの定義／昔からあるステマ／ステマが爆発的に広がった理由／長い間蓄積した消費者の不満　他　

第２章 国内におけるステマ事例　

「バイク王」価格比較サイト問題／はちま起稿問題／特定サービスでの問題　他

第３章　ステマに関する規制　

消費者庁の動き／アメリカの法律とガイドライン／年々強化される薬事法・景表法　他

第４章　ステマを見破る技術（基礎編）

①インターネット上の書き込みを100％信じない／②個人の感想は「話半分」で理解する　他

第５章　サービス特性ごとのステマを見破る技術　

口コミサイトステマの見破り方／ランキングサイトステマの見破り方　他

第６章 「逆ステマ」と対策　

「逆ステマ」とは／人は肯定的情報より、否定的情報を信じる／評判の良いものほど悩まされる　他

第７章　ステマをしないために　

バレた時のリスクが大きいステマ／客観的な視点を持つ　他

芳川充（よしかわ　みつる）

SEOコンサルタント

１９６３年北海道生まれ。神奈川県茅ヶ崎市在住。

「SEOは売上の向上があって初めて成功といえる」との信念から、SEOとマーケティングをセットで考え、費用対効果を重視する姿勢を貫く。

上位表示の早さと継続性の両立には定評があり、これまでに約１０００に及ぶサイトの上位表示を手がけ、数多くの成功者を出してきた。

SEO関連書籍の出版、寄稿多数。セミナーなども行い、どれも具体的で実践的、わかりやすいと好評を得ている。

また、「ウェブは文章内容こそが最も重要」との認識を持ち、自社サイトの中身の充実に力を注ぐとともに、ウェブ用記事作成代行及びブログ作成代行を行う。その累計作成記事数は２万を優に超えており業界トップクラスを誇る。

著書に、『食品の迷信』（ポプラ社）『「最速」SEO～たった２８日で上位表示する驚速ビジネスサイト構築術～』（技術評論社）『SEO成功の法則～確実に結果を出す実証的SEOの新常識』（MdN）がある。

木下裕司（きのした ゆうじ）

ITジャーナリスト／放送作家

１９７９年静岡県熱海市出まれ。神奈川県鎌倉市在住。

立教大学卒業後、プログラマーとして業務効率化システムの開発を経験した後、

ＷＥＢシステムの企画・開発事業で独立する。

その後、ネットオークション統計サービスを運営する株式会社オークファンに、新規事業開発担当として入社。

新サービスのプレスリリース・記者会見などの経験を通じて、広報・ＰＲの実績をつけた後、再独立。

現在は、ＩＴ関連の最新技術やサービスに関しての出版活動や、ソーシャルメディアでの広報支援、インターネットテレビでの生放送番組やラジオ番組のプロデュースを行っている。

著書に『スマートテレビ革命』（総合法令出版）、共著に『ゲーミフィケーション』（大和出版）『ネットオークション制覇の極意』（ぱる出版）『セカンドライフ仮想空間のリアルなビジネス活用』（オーム社）などがある。