マーケティングの”バイブル”を徹底的に読みこなす！

経営学の大家の代表作（バイブル）を平易な文章・表現・事例・ビジュアルで要約し、なおかつ実践で応用できるように解説を加えたビジネスバイブルシリーズ。

好評だった前作 『ポーター教授「競争の戦略」入門』に続く第２弾は、「マーケティングの神様」と呼ばれるフィリップ・コトラー（ノースウエスタン大学経営大学院教授）の最高傑作であり、現在まで40年近くにわたり読み継がれている『マーケティング・マネジメント』を２巻構成で解説。

『コトラー教授「マーケティング・マネジメント」入門 II 実践編』

マーケティングに関わる者なら誰でも一度は読みたいと思いながらも原著の膨大な情報量の前にしり込みしていた名著のエッセンスが本書で気軽に味わえる。

前作で好評だった大量のイラスト解説や論旨の体系マップは今回も踏襲しているので、まったくのマーケティング初心者にもおすすめ。

はじめに～本書の構成

序章　山本豆腐屋の謎～マーケティング思考とは～

第１章　マーケティングのプロセスと全体像の把握

第２章　市場の絞り込み

第３章　差別化

（以下、Ⅱへ続く）

グローバルタスクフォース

世界20カ国53の主要経営大学院が共同で運営する35万人の公式MBA同窓生組織、「グローバルワークプレイス（GWP）の日本現地法人。

著書にシリーズ60万部の『通勤大学ＭＢＡシリーズ』、『あらすじで読む世界のビジネス名著』　（以上、総合法令出版）、『図解わかる！ＭＢＡマーケティング』（ＰＨＰ研究所）など。

http://www.global-taskforce.net/